Crowdfunding : définition, fonctionnement, avantages

Dernière mise à jour le 11 septembre 2024 · 4 min

Le crowdfunding est une méthode de financement alternative en pleine expansion. En mobilisant un grand nombre de contributeurs via des plateformes en ligne, il permet aux entrepreneurs de lever des fonds pour des projets variés. Cette approche démocratise l'accès aux financements tout en permettant à des porteurs de projet de bâtir une communauté engagée autour de leurs initiatives. Dans cet article, nous vous expliquons en détail le fonctionnement du crowdfunding, ses différents types et comment réussir une campagne de crowdfunding.

Le crowdfunding, ou financement participatif, est un mode de financement destiné à divers projets, y compris la création d’entreprise. Il constitue une alternative intéressante aux aides traditionnelles comme les prêts bancaires, en permettant à un grand nombre de personnes de soutenir financièrement un projet via internet.

Dans ce modèle, les plateformes de financement participatif jouent un rôle important, en facilitant et gérant la collecte des fonds. Il existe 3 formes principales de crowdfunding : 

1. La donation : Les contributeurs soutiennent un projet sans attendre de retour financier. En guise de remerciement, les porteurs de projet peuvent offrir des contreparties symboliques, comme des goodies ou des messages de reconnaissance, et tenir les donateurs informés des avancées du projet.

2. Le prêt (crowdlending) : Fonctionnant comme un prêt bancaire, ce type de crowdfunding permet aux participants de prêter des fonds avec la promesse d’un remboursement, parfois avec des intérêts.

3. L’investissement : Les contributeurs investissent dans le projet et reçoivent en contrepartie des actions ou des parts de l’entreprise, devenant ainsi des partenaires financiers.

Ce modèle de financement participatif ouvre de nouvelles possibilités pour les entrepreneurs, leur permettant de mobiliser des fonds auprès du grand public en dehors des circuits financiers traditionnels.

Le fonctionnement du crowdfunding est assez simple. Tout d’abord, il faut choisir une plateforme dédiée où le projet sera mis en ligne. Le porteur de projet publie alors une présentation détaillée de son initiative, expliquant pourquoi il sollicite des fonds.

Cette présentation doit être convaincante pour attirer l’attention des investisseurs potentiels. La plateforme affiche clairement le montant de financement recherché, les éventuels retours sur investissement ainsi que la durée de la campagne de financement. Pour maximiser les chances de succès, il est essentiel de promouvoir activement le projet, aussi bien sur la plateforme que via les réseaux sociaux.

Lorsqu’un investisseur est séduit par le projet, il peut directement apporter son soutien financier via la plateforme. Si, à la fin de la période de collecte, le montant visé est atteint, les fonds sont transférés au porteur de projet. La plateforme prélève alors une commission, généralement comprise entre 5 et 12 %. En revanche, si l’objectif financier n’est pas atteint, chaque investisseur est remboursé intégralement.

Ce modèle permet à un projet de se financer collectivement, tout en limitant les risques pour les investisseurs.

Le crowdfunding pour les entreprises présente de nombreux avantages pour les entrepreneurs. En sollicitant directement le public, il permet de rassembler des fonds pour un projet en mobilisant un large éventail de contributeurs. Cette méthode peut faciliter l’accès aux ressources financières nécessaires pour mener à bien une idée d’entreprise.

En plus de financer le projet, le crowdfunding permet à l’entrepreneur de promouvoir son activité avant même son lancement. En passant par une plateforme de financement participatif, il peut présenter ses objectifs, ses produits ou services et l’essence même de son projet. Cette visibilité accrue contribue à faire connaître l'entreprise et à susciter l’intérêt bien avant son ouverture.

Réussir sa campagne de crowdfunding

Le succès d’une campagne de crowdfunding repose souvent sur un principe de "tout ou rien" : si l’objectif financier n’est pas atteint, les fonds collectés sont restitués aux investisseurs. C’est pourquoi il est essentiel de fixer un objectif atteignable, tout en planifiant une stratégie efficace pour promouvoir la collecte de fonds.

Une campagne réussie commence par une présentation claire et détaillée du projet sur la plateforme, en fournissant toutes les informations nécessaires pour rassurer et séduire les investisseurs potentiels. Il est crucial de bien promouvoir cette campagne via différents canaux, en particulier internet, qui est aujourd’hui l’outil de prédilection pour toucher le public.

L’entrepreneur doit être actif sur les réseaux sociaux en partageant régulièrement du contenu attractif, avec des liens vers la page de crowdfunding. Créer un site web dédié à l’entreprise peut aussi être une bonne stratégie pour donner plus de détails aux visiteurs et instaurer un climat de confiance.

Aujourd'hui, de nombreuses plateformes de crowdfunding existent, mais certaines sont plus adaptées que d'autres pour accompagner la création d'entreprise. Le choix de la plateforme dépend non seulement du type de financement participatif choisi, mais aussi du secteur d'activité de l'entrepreneur.

Pour le crowdfunding avec des contreparties symboliques, des plateformes comme Tudigo, spécialisée dans le soutien des entreprises locales et Ulule, davantage orientée vers les projets culturels, sont très populaires. Du côté des plateformes de prêt, on retrouve des acteurs comme Unilend, Finsquare, PretUp ou encore Credit.fr. Enfin, pour ceux qui cherchent à lever des fonds en échange de participations au capital, Wiseed et Anaxago sont des références incontournables.

En fonction de la nature du projet et du type de financement recherché, ces plateformes offrent aux entrepreneurs des solutions sur mesure pour mobiliser des fonds et impliquer leur communauté.